V historických priestoroch Bosákovej banky v Prešove sa v dňoch 26. – 27. marca 2026 uskutočnil úvodný odborný workshop k projektu „Značkový región bez hraníc“. Podujatie, ktoré zorganizovalo Inovačné partnerské centrum (IPC) v spolupráci s Podkarpatským vojvodstvom, položilo základy pre odovzdanie slovenského know-how systému regionálneho značenia do poľských regiónov.
Regionálna značka nie je len logo na obale. Je to komplexný ekosystém založený na dôvere, kvalite a lokálnej identite. Práve o tom, ako tento systém správne nastaviť, prišli diskutovať odborníci z oboch strán hranice.
Know-how z oboch strán hranice
Workshop spojil kľúčových hráčov v oblasti regionálneho rozvoja a cestovného ruchu. Svoje odborné poznatky za poľskú stranu poskytli Maria Michur-Ziemba a Dorota Jamrozy z Úradu Podkarpatského vojvodstva v Rzeszowe. Slovenskú skúsenosť prezentovali Martina Slivková (PSK), Ľudmila Elexová a Mária Ursínyová (Rozvojová agentúra BBSK), spolu s riaditeľmi oblastných organizácií cestovného ruchu – Petrom Halajom (OOCR Región Šariš) a Michaelou Zdražilovou (OOCR Horný Zemplín).
Odborné vystúpenia potvrdili, že regionálna značka je komplexným systémom kvality založeným na dôvere, nie iba vizuálnym symbolom a musí musí byť vnímaná ako systém kvality, nie len marketingový nástroj. Rečníci varovali pred častými chybami, akými sú slabé prepojenie s komunitou či formálne zavádzanie značiek bez reálneho obsahu.
Aktívna účasť poľských partnerov, ktorí predstavili fungovanie svojho Zoznamu tradičných produktov, potvrdila obrovský potenciál prepojenia oboch trhov.
Inšpirácia z praxe a hlas z územia
Pozitívny ohlas mala aj téma Tatiany Liškovej Trhy s úsmevom, ktorá ukázala moderný a emocionálny spôsob, ako dostať lokálne produkty a služby priamo k ľuďom. Že workshop nebol len o teórii, dokázal aj moment priamo z pléna – jeden z účastníkov Pavol Kaňuch, iniciatívne odprezentoval Regionálnu značku HORNÝ ZEMPLÍN. Táto spontánna prezentácia vniesla do diskusie reálne skúsenosti z terénu a stala sa ukážkou toho, ako má fungovať sieťovanie (networking) medzi aktérmi v území.
Spoločne so zástupcami MAS, samospráv a producentmi sme sa zhodli: lokálny výrobok, služba alebo podujatie musí byť pevnou súčasťou príbehu regiónu. Len tak dokáže garantovať kvalitu, osloviť návštevníkov a priniesť územiu reálny ekonomický úžitok.
IPC vyvíja digitálny Toolbox: Inteligentný sprievodca regionálneho značenia pre regióny
V Inovačnom partnerskom centre sme si vedomí, že úspešná implementácia značky vyžaduje moderné nástroje. Preto v rámci projektu vyvíjame digitálny Toolbox. Účastníci workshopu sa priamo zapojili do spolutvorby tohto konceptu cez participatívnu diskusiu, čím sme zabezpečili, že Toolbox bude odpovedať na reálne potreby z terénu.
„Z workshopu si odnášame veľmi cenné vstupy na tvorbu Toolboxu. Ide o poznatky týkajúce sa legislatívy, nastavenia pravidiel kvality, efektívneho marketingu ako aj konkrétne rady a tipy z praxe od výrobcov a odborníkov z oboch krajín. Našou ambíciou je tento nástroj v budúcnosti rozšíriť aj o metodiky a praktické návody na podporu získavania národných a európskych značiek,“ vysvetľuje Jozef Šimko, riaditeľ IPC.
Inovácie s dôrazom na inklúziu
Projekt „Značkový región bez hraníc“ stojí na pevných horizontálnych princípoch. Nejde len o ekonomický rast, ale aj o sociálnu súdržnosť a udržateľnosť.
Praktickým príkladom inkluzívneho prístupu, ktorý presadzujeme, bola aj príprava samotného workshopu – zápisníky pre účastníkov vyrobili šikovní ľudia zo sociálneho podniku Vira print s. r. o. r. s. p. Týmto krokom sme demonštrovali, že regionálna ekonomika môže a má byť solidárna a otvorená pre každého.
Čo nás čaká ďalej?
Úvodný workshop bol len začiatkom. Získané poznatky teraz pretavujeme do štruktúry Toolboxu a pripravujeme ďalšie aktivity, ktoré posilnia postavenie našich lokálnych tvorcov a remeselníkov na spoločnom slovensko-poľskom trhu.
Sledujte náš web a sociálne siete, aby vám neunikli ďalšie kroky v budovaní Značkového regiónu bez hraníc!
,,Projekt je spolufinancovaný Európskou úniou v rámci programu Interreg Poľsko – Slovensko 2021 2027“
